Siamo all’85° posto nella libertà di stampa nel mondo, così passeremo all’ultimo. Ci tolgono l’ultimo mezzo libero di comunicazione.

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L’altro giorno, per rispondere ad una richiesta di un cliente, mi è capitato di dover riordinare un po’ le idee riguardo agli innumerevoli modi per “monetizzare” un sito web.

Dall’ultima volta che mi ero posto il problema, devo ammettere che ne sono cambiate di cose. Oltre a scoprire nuove modalità per esporre contenuti pubblicitari di vario genere, ho notato una certa spregiudicatezza in alcune offerte…

Mentre cercavo di orientarmi tra qualche appunto e una marea di post di altrettanti “guru” in materia, ho scoperto un servizio che si chiama PayPerPost. Molti di voi lo conosceranno già, perchè non è una novità. Certo è che il loro approccio al Consumer Generated Advertising (CGA) è decisamente interessante.

In che cosa consiste? PPP ha praticamente organizzato un “borsino del CGA”, grazie al quale investitori e utenti (nella fattispecie bloggers e facebook addicted) possono rispettivamente finanziare e vendere spazi pubblicitari generati dagli stessi utenti della rete.

Come? Qui si deguito vi riporto i due tutorial che vi spiegheranno il funzionamento del “marketplace” di PPP.

L’opinione che mi sono fatto di questo servizio è decisamente contrastante.
Da una parte mi verrebbe da dire che i blogger che aderiscono all’iniziativa, in qualche modo, si svendono per pochi soldi, rischiando di danneggiare un po’ tutto il fenomeno di democraizzazione dei media.
Dall’altra, invece, ripensando a quando avevo appena iniziato a lavorare in un ufficio stampa e al mio stupore quando avevo scoperto il modo attraverso il quale sbocciano gli articoli tratti da “press releases copy and paste”, allora mi è venuto in mente che forse PPP non era così cattivo…
Diciamo che il consumatore disincantato dei giorni nostri dovrebbe avere tutti gli anticorpi necessari per digerire qualche PP (Payed Post). Inoltre PPP non segue un approccio da “persuasore occulto” nè, peggio ancora, a rischio astroturfing, che sarebbe penalmente perseguibile (almeno in UE). Al contrario per associarsi al servizio è richiesta la pubblicazione di un mini-banner che rende pubblica l’adesione del blogger.

Insomma, almeno per il momento, il sottoscritto non si è ancora affiliato al borsino dei post a pagamento, nè conta di farlo in futuro. Anche perchè con i quattro lettori che conta S.T. ci sarebbe poco da guadagnare… ovviamente, pochi ma BUONI!!! Però non si sente nenache di demonizzare quanti accetteranno di farlo.

PS. qui trovate un po’ di news dalla community PPP.

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Vi offro un paio di esempi per intenderci.

Ecco lo spot che ha aperto la campagna:

e qui un altro esempio che credo funzioni bene per introdurre il discorso:

ci sono voluti decine e decine di spot nei quali la casa di Cupertino sbeffeggiava i “PC guys” (una formula indiretta per definire gli utenti Windows) per convincere “Bill” a far qualcosa, avvalendosi dei consigli dei così detti “guru” di Crispin Porter + Bogusky.

il tentativo di rivendicare orgogliosamente la loro identità “PC” risulta decisamente deludente. Certo, qualcosa dovevano pure inventarsi, ma inseguire “Steve” sul terreno della “coolness” è stata un mossa azzardata e la Apple non si è lasciata sfuggire l’opportunità di un’arringa finale, che chiude definitamente lo scontro a favore delle “mele mozzicate”.

la contro-risposta degli strateghi Apple è decisamente efficace: rinfacciare alla Microsoft di aver speso troppi soldi in investimenti pubblicitari, per spingere il sistema operativo Vista, e non preoccuparsi di investire abbastanza per tentare di migliorarlo. Come? Ovviamente avvalendosi anche loro della tanto vituperata pubblicità.

E allora perché non inscenare un chioschetto, di quelli dove le “giovani marmotte” vendono torte, per finanziare così l’indebitamento dell’azienda di Redmond?

RISULTATO

Mac vs. PC = 2 - 0

Restiamo in attesa di vedere la contro-contro-mossa di Microsoft…

:-s

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La premessa di fondo è la seguente:

I siti di social network (SNSs) come MySpace, Facebook, Orkut, Friendster o Bebo, da quando sono comparsi, hanno attratto milioni di utenti in tutto il mondo. Pur trattandosi di un successo globale un attento esame delle piattaforme più usate in ciascuna nazione può evidenziare percorsi di domesticazione anche molto diversi motivati da differenze culturali, ragioni storiche e caratteristiche specifiche di ogni singolo sito di social network.

Facebook e Badoo sono le piattaforme sulle quali si concentra l’analisi del ricercatore in questa fase.

Vorrei invitare tutti a partecipare alla survey, che vi ruberà non più di 5 min.

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Universal McCann ha recentemente pubblicato i risultati di una ricerca volta ad indagare il fenomeno secondo il quale, grazie ad Internet, siamo diventati tutti, in qualche modo, “influencers”.

Che cosa vorrebbe dire? … in pratica che:

- Anyone can influence anyone
- Friendship is no longer local or face to face
- Everybody is an influencer
- New super influencers rise above the mass
- The new influence ecosystem has fundamentally changed how we buy products and services

… e in soldoni cosa significa per il mio business? beh… per cominciare, iniziamoci a porci qualche sempplice domanda:

- Who is the influencer in your business category?
- What marketing communications work for your influencers?
- What they do online?
- What they create, what they view, what they share?
- What does it mean for your marketing communications?
- What are the implications for your business?

Considerazioni apparentemente scontate, ma che sembrano fondarsi su una solida base di dati, raccolti tra oltre 17,000 active internet users in ben 29 paesi in tutto il mondo (Italia compresa).

Dimenticavo, il documento è anche stato impaginato in modo divertente ed è ben strutturato, fatta eccezione per qualche refuso qua e là e l’assenza di un executive summary…

Ne volete una copia? La ricerca in formato pdf è scaricabile liberamente qui.

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