500 Loves You!
Da queste parti si è parlato spesso di social network (vedi tag cloud) e, di recente, abbiamo anche esaminato un fenomeno particolarmente interessante: l’ascesa di tanti, piccoli social network di nicchia. Queste micro-piazze virtuali, che certamente non possono contare sui numeri dei giganti del social networking (i soliti Facebook, MySpace, Bebo, Orkut…), hanno però dalla loro il fatto che gli iscritti condividono una passione vera, un interesse per qualcosa che li spinge ad incontrarsi, condividere esperienze e raccontarsi online.
Sulla scia di una passione tutta italiana, che è riuscita e conquistare il mondo, oggi, i colleghi di Arc Leo Burnett hanno presentato una piattaforma dedicata al social networking per gli appassionati della mitica Fiat 500, una macchina che ha segnato negli anni ‘50 la rinascita economica del nostro Bel Paese e che rappresenta, ancora oggi, la voglia di fare bene che ci contraddistingue.
Per chiunque non conoscesse il fenomeno 500 wants you, qui sotto trovate un simpatico video che riassume a grandi linee la campagna.
Qui invece sotto la release ufficiale del nuovo progetto…
Dopo due anni di attività della piattaforma internazionale di marketing 500 wants you, e a dieci mesi dal lancio della nuova 500, nasce 500 loves you. Realizzata da ARC Leo Burnett per Fiat, 500 loves you nasce come spin-off della piattaforma 500 wants you per diventare un grande spazio online con funzionalità e servizi da social network. Si tratta di un’iniziativa innovativa e unica nel suo genere: 500 loves you è infatti la Community dedicata ai proprietari della nuova 500.
Sono oltre 61mila i proprietari finora solo in Italia. E 500 loves you nasce per ognuno di loro. Ogni proprietario, registrando i propri dati e quelli della propria 500, potrà dar vita a uno spazio personale, con indirizzo web dedicato, da gestire in modo indipendente. La creazione dello spazio avviene automaticamente a seguito della registrazione, grazie allo sviluppo di un sistema che consente la comunicazione tra il database della Community e il database clienti Fiat, permettendo il riconoscimento e la validazione dei dati del proprietario 500; a conclusione del processo, si sviluppa lo spazio personale individuale dove, a sorpresa dell’utente, viene visualizzata la sua 500, con dettagli quali il colore della carrozzeria, le personalizzazioni e gli optional esterni. Ogni 500 lover può gestire liberamente il proprio spazio personale, un vero blog da completare e aggiornare con i propri contributi, post testuali, immagini e video. Inoltre, può scambiare messaggi con altri iscritti, creare una lista di amici all’interno di 500 loves you, ricevere reminder sulle scadenze della propria 500, proporre raduni e organizzare incontri attraverso la bacheca della Community, e molto altro ancora. “Vogliamo essere tra i primi a offrire uno spazio di social newtorking speciale dedicato ai proprietari di un’auto – ha spiegato Giovanni Perosino, Responsabile Comunicazione Fiat Group - non potevamo che iniziare dai proprietari della nuova 500, che hanno contribuito con noi alla sua costruzione e nascita: vogliamo continuare questo dialogo e scambio con loro, ormai la partecipazione diretta degli utenti è alla base della nuova visione di Fiat”. Infatti, tra le attività della nuova Community c’è l’area 500 Wiki, dove sono i proprietari stessi a descrivere in prima persona i contenuti della nuova auto, commentarne e votarne le funzionalità. Un wiki partecipativo e in continuo sviluppo, utile sia ai 500 lovers che a Fiat, per conoscere impressioni e ricevere consigli, ma anche a tutti gli appassionati 500 che, anche se non possessori dell’auto, possono visitare e accedere ai contenuti on-line. “La piattaforma di 500 continua a offrici l’opportunità di sviluppare relazione con gli utenti del web 2.0 in una continua evoluzione - commenta Carmen Momo, Client Service Director ARC - verso una direzione inaspettata, sorprendente e arricchente sia per noi professionisti del settore che per Fiat”. “Questa caratteristica è nel dna del progetto – aggiunge Matteo Righi, Digital Creative Director ARC - ma anche nella passione, la grande passione del team che lavora ormai da anni al progetto 500 wants you unita alla passione di tutti gli utenti”. Il team 500 loves you è composto da: art director Paolo Medda e Gaetano Musto; content manager Raffaella Ramondetti; direzione tecnica di Gianluca Mori; sviluppatori Paolo Faccini, Marco Carrodano, Erika Marquez; project manager Viviana Ferrero e Cristina Pagano; account Claire Gentils. 500 loves you si evolverà nei prossimi mesi con nuove funzionalità, tra le quali un innovativo sistema per trasferire Mp3 di musica e podcast, in modo semplice e automatico, dal proprio spazio personale on-line alla propria 500. La piattaforma interattiva e internazionale della nuova 500 non finisce mai di sorprendere, continuando a realizzare iniziative complete e innovative. Come 500 loves you.
Che dire… COMPLIMENTI A TUTTI!!!
